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Apple y la aparición de los superhombres

Historia y tecnología. Marketing

¡Ya han pasado 40 años! ¿Por qué este anuncio emitido durante la Super Bowl de 1984 causó tanto impacto? A mediados de los años 80, el líder del mercado de computadoras personales era el gigante azul IBM, que llevaba desarrollando computadoras desde los años 30.

El pequeño David tecnológico que es Apple, que fabricó su primer ordenador en 1976 —el Apple I— con su ya famosa carcasa de madera y vendido por $666,66 dólares, quiere dar un gran golpe. El mensaje es contundente: en este anuncio, una atleta destruye una pantalla gigante ante los ojos de una multitud hipnotizada por un Gran Hermano sacado directamente del libro «1984» de George Orwell y de un mundo como el descrito en la obra maestra de ciencia ficción «La aparición de los superhombres» (de B.R. Bruss, ed. Rencontre, 1970).

Extracto:

«... pensaba con melancolía que a unos cientos de metros de allí se abrían los espacios libres; que allí circulaban personas libres por las carreteras, pudiendo ir a donde quisieran. Y una vez más, me sorprendía que se pudiera secuestrar a tanta gente sin que nadie sospechara nada».»

Apple es el outsider que desafía al gigante, el color que resplandece en un mundo apagado.

La metáfora es perfecta. Eso es lo que Apple quiere ser: un soplo de rebeldía e innovación que, en realidad, forma parte de un movimiento social mucho más profundo, heredero de un movimiento hippie ahora diluido en las perspectivas bursátiles de este final del siglo XX, en el que los boomers, , después de haber celebrado una gran fiesta en Woodstock y de seguir (todavía) en las riendas del poder, dejan a la generación X la impresión de llegar cuando la diversión ha terminado.

La uniformidad administrativa y moribunda de estos antiguos hippies —ahora con corbata, al frente de partidos políticos y grandes corporaciones, como Xerox, el inventor del ratón, que, convencido de que este invento nunca interesaría a nadie, se lo cedió a su becario Steve Jobs— debía encontrar una respuesta, y Apple se presenta como la empresa capaz de cumplir con las expectativas.

Hoy

Sin decir que la historia se repite, no deja de ser un poco cíclica. Y mientras surgen nuevos retos y la atención —especialmente desde las filtraciones de información clasificada y la rocambolesca huida a Rusia del denunciante estadounidense Edward Snowden— se centra en el uso que hacen de nuestros datos personales las agencias gubernamentales, casi omniscientes, sin nuestro consentimiento, y el uso muy rentable que hacen las GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft) de los hábitos tecnológicos de los consumidores que somos, el sistema operativo Linux se está convirtiendo para muchos, en estas primeras décadas del siglo XXI, lo que Apple fue en los años 80, con la diferencia de que su imagen es menos brillante y, en el imaginario colectivo, se relaciona más con la dark web y con una informática en la sombra, al margen de la mirada gubernamental, que con una ola luminosa que inundaría las tendencias totalitarias de nuestra civilización.

En un esfuerzo tecnológico y de comunicación, Apple intenta, bajo los focos del éxito, asegurar a sus usuarios, herederos de 1984, que la —ahora mega— empresa tecnológica de Palo Alto sigue siendo un baluarte contra el uso indebido de los datos de sus clientes. Entre otras medidas que pueden resultar (o no) muy convincentes, se incluyen el refuerzo de la seguridad de los datos en la nube y la protección avanzada de los datos de navegación y los intercambios en iMessage.

Y ustedes que me leen, ¿qué opinan de este fragmento de la historia? ¡Cuéntemelo en los comentarios!

Más información sobre el tema: https://www.frandroid.com/marques/apple/1918075_il-y-a-40-ans-le-coup-de-poker-dapple